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中国互联网市场为什么容不下一个“李跳跳”?

自我国开始推动“互联网+”以来,互联网确实改善了大众的生活体验,比如购物、观影、游戏娱乐等等,但有一点却饱受网友诟病,这就是广告。我国有14亿左右的人口,11亿左右的网民,资本运作下,如今的广告已经渗透到了互联网的每个角落,为挖掘更深层次的流量价值,广告业甚至出现了一些强制观看的色彩,比如各大APP的开屏广告。


(资料图)

强制观看3-5秒的体验,即便再流畅的手机处理器和系统也得败在其石榴裙下,但也正是这种苛刻的环境,为一些跳过开屏广告工具提供了一丝生存的土壤,而在跳开屏广告APP市场,“李跳跳”无疑是一家知名品牌。

然而近日李跳跳官方正式发文称:用于安卓手机跳过开屏广告的APP“李跳跳”将无限期停止更新。

之所以会发布这样的声明,原因是收到一份来自国内互联网大厂的律师函,其中声明,“李跳跳”APP通过屏幕、过滤其他浏览器等APP的广告服务,吸引用户下载并使用涉案软件,使其不正当取得竞争优势,行为超出了运用中立技术为用户提供便利的范畴,干扰了浏览器的运营模式和盈利方式等等。并要求李跳跳开发者在48小时内停止运营该APP,并在各平台下架。

此事在国内互联网引起了许多数码爱好者的热烈讨论,许多网友也在社交平台开始声讨国内互联网大厂:中国互联网市场就容不下一个李跳跳吗?

不就是一个跳开屏广告吗,至于互联网大厂兴师动众吗?

归根到底还是利益,在所有广告推广中,启动APP全屏广告是展现方式最高效、最具吸引力的方式之一,这是打开APP时的必经场景,位置优越,强制性浏览,聚焦展现,具有极高的转化效率。对于一些商家来说,这也是消费突围的“捷径”,对于APP厂商来说也是广告利润的主要来源之一,但这却是牺牲用户体验换来的。

APP启动广告诞生于4G网络普及之前,当时移动网络速度较慢,处理器性能吃紧,许多APP启动确实需要一定的加载时间,如果加载过程中仅显示一个空加载页面,不仅会影响用户的体验,还会影响厂商在用户中高大上的形象。于是开发商就设计了APP启动页面加载图片和相关链接作为过渡。

但随着手机系统的不断优化,处理器性能的日益飙升,手机可以很短的时间内就能完成大多数媒体、浏览器等APP的启动任务,完全不用等3-5秒的时间,但国内几乎每个互联网大厂都保留了APP启动广告的设计,为什么?因为舍不得放弃!

许多互联网大厂APP,比如各大媒体平台、各大浏览器APP等,其广告收入就占据了几乎过半的比重,而根据央视财经报道,某些手机APP通过开屏弹窗广告获得的收益,占其广告总收入的80%。如果被“恶意跳过”,带来的损失无疑是一个天文数字,所以“李跳跳”这类跳过APP启动广告的工具就成了他们敛财路上的绊脚石。

其实关于李跳跳被状告一事,折射出了国内移动互联网市场的一个结构性矛盾,广告收入与用户体验之间平衡的问题,但很显然这个天秤并没有向用户体验方向倾斜。

不过,广告本身就是互联网生态中的重要组成部分,也是许多互联网大厂的立足根本,如果该APP属于媒体、咨询等免费、服务类型的应用,大家勉强可以接受;如果该APP本身就是电商等以商业为主的APP,确实应该考虑如何提升用户的使用体验,无休止的广告注定未来一定不止一个“李跳跳”!

关于此事,大家怎么看?

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