连锁品牌下沉乡村市场 多方发力充实百姓“钱袋子”助力消费提质

《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》明确了对县、乡镇、村庄三级商业体系的建设任务。目前，这三级地域的发展现状如何？县城上连城市下接乡村，正在成为稳增长、促消费的重要发力点。从前，大城市专有的24小时连锁便利店，如今，越来越多下沉到县城里，为县域经济发展注入新动力。

(资料图)

日前，陕西省神木市迎来了首家24小时营业连锁便利店，首日销售额达2万元。

便利店货单品种从吃喝到快消品一应俱全，能够根据消费潮流、大数据等，第一时间完成货品更新迭代。同时，当地还建成了辐射全市及县区的物流仓储基地，解决了“日常买”“应急买”“放心买”的需求。

上午9时30分，在福建省福州市闽侯县某连锁便利店的物流配送中心，工作人员正忙碌地驾驶配货车将经过自动分拣的货品进行搬运、装车、出货。这些货车将在当日把货品配送至福州、厦门、宁德等地超过1000家直营店，覆盖沿途县、镇、村各级网点。据悉，该物流中心平均每辆货车一天出货4趟，保证县域门店实现货品当日或隔日配送。

按照福建省商务厅、省财政厅、省乡村振兴局的要求，近年来，福州市组织6个县参加了县域商业建设行动，累计申报包括乡镇商贸中心建设、县域物流体系建设、县域流通网络建设等在内的县域商业建设项目63个。

水果生鲜购销两旺 连锁品牌下沉乡村市场

越来越多的24小时便利店开进了县城里，方便了百姓生活，也活跃了县域经济。

在距离重庆丰都县城25公里的高家镇超市里购销两旺。琳琅满目的货品中，来自东部沿海的基围虾、花甲这些鲜活的海产品，格外吸引当地村民的目光。

经营这家乡村超市的是重庆的一家民营企业。近年来，企业重点在川渝两地乡镇布局设点，现有乡镇分店88家。

不仅是海鲜，进口水果也在乡村销售火热。湖南衡阳县洪市镇距离县城30多公里，这家门店是当地第一家下沉乡镇市场的水果零售品牌连锁店，店里新到的一批进口水果吸引了不少顾客前来选购。

南美的车厘子、新西兰的奇异果……这家门店销售近百种水果中，进口水果占到一半以上，泰国榴莲门店每个月销售5000多斤。从一项重要指标客单价，也就是每位顾客每次购买水果的平均消费金额来看，农村消费者的购买力在逐年上升。

线上线下齐发力 助力农民增收与消费提质

如今，村里发展起电商直播，村民带货也有了专业的培训指导，提高了农产品附加值的同时也充实了老百姓的“钱袋子”。

在山西临汾洪洞县的洪洞优品旗舰店，每天上午10时都会准时开启直播卖货，主播赵昱艳和伙伴一起为直播间的粉丝们介绍着洪洞当地的数十种特产。

与此同时，当地政府和电商运营公司联手组织定向式职业技能培训，在品牌设计、市场营销、电商应用等专业技能方面培养电商运营人才、网红主播等具有示范效应的电商“新农人”。

在惠农网莫力达瓦达斡尔族自治旗工作站，工作人员正在对菇娘果的包装盒效果图进行讨论。组织农户实操培训，让农民知道如何种得更好。通过品牌打造、包装升级等实现产品商品化、网货化，让农户卖得更好、销得更远，让好产品有好价格，有更广的市场。

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